Apple X Amazon. Xadrez de Valor e Estratégia Preços na Briga pelo Entretenimento

Como curioso de precificação estratégica e fã de produtos de tecnologia, tem sido muito interessante ver como está se comportando o jogo de xadrez, de proposição de valor e precificação estratégica, entre a Apple e a Amazon.

A Apple, mundialmente conhecida por seus incríveis produtos de tecnologia , tem como grande fortaleza além dos seus conhecidos produtos, que trazem uma proposta de valor que agrada ao consumidor, uma estratégia e execução de preços que serve de exemplo para todas as empresas.

Como pode ser visto na figura anexa (baseada em estudo da Vistaar Consultoria Especializada em Precificação Estratégica), a Apple traz no seu portifólio uma proposta de produto para cada faixa de preços de $59 a $2,499

Uma linha de produtos de extrema qualidade aliada a uma execução brilhante nos preços, a levaram recentemente a posição de companhia mais valiosa do mundo.

Recentemente com o Kindle fire, a Amazon entrou de vez na briga com a Apple pelo mercado de entretenimento (e não de tablets).

Com uma proposta de valor e precificação bastante interessante, a Amazon colocou seus tablets de leitura partindo de $79 posicionados muito próximos do iPod Shuffle ao iPod Touch. Além disso, traz o Fire, com uma plataforma de entretenimento bastante interessante e baseada na "nuvem", posicionada com preços abaixo do iPhone, a $199, ocupando uma área de preços por valor que a Apple deixou "vaga" em relação ao iPad, que tem como preço mínimo $499.

O jogo de xadrez está acirrado e bastante interessante, a Apple com seu vasto portifólio e relevante loja de músicas, tem mais peças no tabuleiro e vem atacando de maneira agressiva. A Amazon, por outro lado, vem atacando pelos flancos tendo como fortaleza a sua loja de livros. A briga que parece estar se dando no mercado de tablets está na verdade no mercado de entretenimento.

Estrategicamente me parece que quem dominar a mídia de massa que falta, a de filmes e séries de TV, pode desequilibrar a briga. Com isso, Netflix pode se tornar um alvo de aquisição/fusão entre as duas empresas no curto prazo.

Em relação ao vencedor dessa briga, pelo menos no curto prazo, será o consumidor.

A China e o ouro proibido, agora disponível em vending machines

Uma coisa que sempre me intrigou a respeito do modelo chinês foi até quando o capitalismo de mercado consegue conviver com um estado que proíbe a liberdade em todos os níveis de vida da população.

Filosofias a parte para mim uma questão muito prática está no fato de que uma vez que o indivíduo tem dinheiro ele busca viver melhor e se o estado for um entrave ele vai buscar alternativas de como fugir do estado em último caso literalmente deixando o país.

Que o modelo chinês de economia e poder centralizado são economicamente mais eficientes não resta mais dúvida. Se o século passado foi o século de dois modelos de economia onde o capitalismo triunfou sobre o comunismo. Esse século já mostrou que o capitalismo quando gerido de forma centralizada e planejada para o longo prazo é muito mais eficiente. Sem a necessidade de um parlamento com mentalidade de curtíssimo prazo e conseqüentemente corrompido, como acontece nos EUA e no Brasil, China cresce e vai continuar crescendo mais do que o resto do mundo.

Paradoxalmente se como modelo econômico de longo prazo o modelo de vida para a população apresenta um risco importante ao modelo Chinês.

Como um país que proíbe os pais de terem filhos, as pessoas de falarem o que pensam vai segurar um bando de milionários e bilionários vivendo nesse lugar por muito tempo? A resposta é simples não vai. À medida que o país se deteriora e as pessoas têm dinheiro elas vão procurar sair desse país quando tiverem chance.

Em 2008 a China condenou à prisão por 14 anos o homem mais rico do país por evasão de divisas. Por que o homem mais rico do país precisou desviar dinheiro para fora? Além das incertezas em relação ao governo e de fazer um seguro, vai que...Quantos chineses estão se preparando para zarpar?

http://oglobo.globo.com/economia/mat/2010/05/18/china-condena-milionario-14-anos-de-prisao-por-crime-financeiro-916611634.asp

A disparada do ouro tem sim fundamento na incerteza do mercado internacional, mas tem como importante agravante a enorme população de milionários chineses ou mesmo pessoas de classe alta e média, que vão buscar cada vez mais uma forma de valor "portátil" onde eles possam levar valor com eles caso queiram deixar o país ou simplesmente fugir aos olhos do governo.

Exemplo disso é a recente criação de vending machines para a venda de barras de ouro, a população chinesa já está buscando estocar valor, como forma de garantir alguma liberdade financeira uma vez que as outras estão tolhidas pelo estado.

O Estado Chinês não está alheio a isso e por isso vem investindo pesado em infra-estrutura e em energias renováveis, para que o país seja um lugar melhor para se viver. O único investimento que ainda não dá sinais está relacionado à liberdade da população.

Se o modelo da China é sustentável no longo prazo isso vai depender da velocidade com que as pessoas vão deixar o país versus a capacidade do país de repor seus milionários, o que convenhamos não parece ser um grande problema, mas duas coisas podemos esperar:
1- chineses com bolsos cheios de ouro se espalhando ao redor do mundo.
2- O ouro continuamente subindo por muito mais tempo.